Что же это такое сувенирная реклама, и как её можно применять для продвижения своей фирмы? Использование сувенирной рекламы в целях продвижения бренда – это

Виды сувенирной продукции, и для чего она предназначена

Сувенир – самый популярный вид подарка во всех странах мира. Его преподносят родным, друзьям, учителям, коллегам, клиентам и руководителям. Обычно подарок выбирают исходя из увлечений, пола и возраста героя праздника, а корпоративный сувенир становится воплощением имиджа и миссии компании.

Ассортимент

Сувенирная продукция – набор изделий, несущих на себе элементы фирменного стиля бренда и предназначенный для дарения партнерам или потребителям. Сувениры могут быть представлены абсолютно разными группами товаров, а элементы стиля наносятся с помощью особых технологий.

Сувенирная продукция должна отвечать следующим требованиям:

• изделие должно быть полезным в своём применении;
• товар должен иметь высокие показатели качества, так как по сувениру будут составлять мнение о бренде;
• товар должен правильно отображать современные тенденции. Если производитель установит старый логотип на сувенир, то это вызовет непонимание и раздражительность у потребителя. Главная задача в этом случае выполнена не будет.

Ассортимент сувениров подразделяется на такие виды:

• подарочные;
• корпоративные;
• фирменные;
• POS-материалы.

В ассортимент входят ручки, брелоки, бейджи, кружки, чашки, шильды. Сюда относятся и разнообразные текстильные товары, такие как зонты, футболки, ветровки, куртки, головные уборы, портфели. Вино, шампанское и шоколадные изделия тоже входят в ассортимент.

Подробное описание

Не смотря на достаточную насыщенность рекламного рынка предложениями по сувенирам, сегодня не каждая компания регулярно использует эту возможность напомнить о себе своим партнерам и клиентам. Согласно статистике, лишь чуть более 16% компаний обеспечивают себя сувенирной продукцией, а большая часть из них ограничивается стандартным набором сувениров. Значительная же часть компаний лишь направляет поздравления через собственный сайт или по электронной почте, а то и вовсе воздерживается от поздравлений.
Компании, которые имеют достаточно объемный список клиентов и партнеров, но ограничены в средствах, стараются найти выход из ситуации и придумать нестандартные малобюджетные ходы. Таким образом, делая даже незначительный по стоимости «комплимент», они подчеркивают, что занимают активную позицию в развитии деловых отношений и предпочитают поддерживать их любым доступным им способом.
Чем больше тираж — тем ниже стоимость каждого произведенного сувенира. Это главное правило, которое помогает компаниям не только сэкономить, но и обеспечить отдел по работе с клиентами и промоутеров качественными сувенирами на долгое время. Сувениры, произведенные с запасом и заранее, позволяют избежать головной боли в пиковые предпраздничные сезоны, а также своевременно отправить комплимент ключевым клиентам и уважаемым партнерам к празднику, ко дню рождения или юбилею компании.




Наиболее популярные сувениры:

• Авторучки
  
• Кружки
  
• Футболки и бейсболки
  
• Сумки
  
• USB флеш-карты
  
• Настенные и настольные часы
  
• Ежедневники
  
• Сумки
  
• Часы
  
• Календари
  
• Креативные подарки

Какие бывают сувениры?

• Тематические. Подарки к семейным и государственным праздникам, для представителей конкретных профессий;
• Промо-сувениры. Изделия, которые распространяются среди клиентов в точках обслуживания и проведения рекламных кампаний;
• Бизнес-сувениры. Продукция различного назначения для коллектива компании;
• VIP-подарки. Презент для делового партнера, призванный выразить благодарность за эффективное сотрудничество.

Промосувениры

По мнению маркетологов, часто корпоративные сувениры эффективно заменяют рекламные листовки и буклеты. Ведь их не просто раздают во время торжественных мероприятий и PR-акций – эти товары приносят пользу потребителю.

Кому дарить: Сувениры этой категории обычно изготавливают большими тиражами, чтобы презентовать потребителям от имени конкретной компании. Их презентуют на выставках или в офисе. Такие подарки призваны формировать доверительное отношение к компании.

Топ подарков: Корпоративными подарками обычно становятся канцелярские принадлежности с символикой предприятия, флажки, ручки, пакеты, брелоки, чашки и зажигалки.

Бизнес-сувениры

На таких сувенирах обязательно есть фирменный логотип дарящей компании, ведь корпоративные сувениры воплощают стиль и миссию предприятия. В последнее время изготовители сувениров все чаще разрабатывают новые варианты нанесения логотипов, что позволяет наносить фирменный знак на любом месте презента.

Кому дарить: Подарки категории корпоративных сувениров предназначены сотрудникам, партнерам по бизнесу и постоянным заказчикам.

Топ подарков: Презентом обычно становятся ручки ведущих производителей, письменные приборы, часы, спиртные напитки в оригинальных упаковках, дипломы, награды и кубки различных форм, флешки, визитницы, ежедневники, текстиль и посуда.

VIP сувениры

Идеи эксклюзивных сувениров создаются маркетологами компании-дарителя. Также за воплощение макета могут отвечать предприятия-производители сувенирной продукции. Идея и форма сувенира может быть индивидуальной.

Кому дарить: Уникальные сувениры, как правило, дарят важным партнерам по случаю удачного окончания проекта или по любому другому поводу как выражение благодарности. Это способствует продолжению плодотворного сотрудничества.

Топ подарков: Среди популярных вариантов — деревянные игры, вазы, головоломки, шкатулки, скульптуры, наборы для вина и путешествий.

Тематические сувениры

Подарки к определенному празднику зачастую не отличаются эксклюзивностью, но четко соответствуют радостному поводу героя торжества. Подарочным сувениром могут стать часы, различные статуэтки, модели автомобилей, спортивные принадлежности. Сувениры, посвященные знаменитым календарным праздникам, очень разнообразны. Чтобы сделать сувенир персонифицированным, можно нанести на подарок оригинальный рисунок или поздравление.

Классификация и описание сувениров

Ассортимент сувениров должен быть максимально разнообразен – это залог привлечения широкой аудитории. Разнообразие сувениров должно проявляться в делении по группам, тематике и цене.

Деление по группам распределяет сувениры на массовые и специализированные.

К товарам массовой группы относят:

• Канцелярия и принадлежности для офиса;
• Полиграфические материалы;
• Одежда;
• Игрушки;
• Мелкие товары.

В специализированной группе сувениров выделяют:

• Предметы интерьера;
• Посуду;
• Украшения;
• Специальные товары;
• Хенд-мейд.

Рассмотрим конкретнее каждый из пунктов на примерах.

Канцелярия и принадлежности для офиса. Эта категория товаров наиболее распространена и популярна. К ней относятся: пишущие принадлежности, терки, линейки, пеналы, коврики для мыши, салфетницы, органайзеры, подставки под кружки, папки для бумаг. То, что делает эту категорию сувенирной – эмблемы и логотипы.

Полиграфические материалы: плакаты, постеры, календари, тетради, дневники, ежедневники, блокноты, скетчбуки и наклейки. Изображение и/или надпись на полиграфической продукции должна пробуждать человеческие воспоминания, связанные с местами и событиями.

Одежда. Одна из самых дорогих категорий массовой группы сувениров. Ассортимент чрезвычайно разнообразен и зависит как от самого типа одежда, так и от способа нанесения на неё надписей и изображений.
Типы одежды: национальные и тематические костюмы, майки, футболки, платья, костюмы, пижамы, свитшоты, толстовки, шапки, перчатки и др.
Способы нанесения логотипа: тампопечать, шелкография, прямая печать по ткани, термоперенос, вышивка.

Игрушки. В реалиях современного мира является самой дорогостоящей категорией в группе. Сувенирные игрушки могут быть любого размера и выполнять разные функции. Например, к разряду небольших сувениров относятся игрушки на присосках – частый подарок автомобилистам. В то же время крупные игрушки из плюша то же могут считаться сувенирами, если олицетворяют какой-то символ страны/города или даже местной байки.

Мелкие товары: магниты, брелоки, зажигалки, значки, статуэтки. Дешевая категория товаров. Это всё приятные мелочи, покупаемые в огромных количествах. Главное в таких товарах – крупная надпись или картинка, вызывающая ностальгию. В качестве изображения должна выступать символика или достопримечательность.

Предметы интерьера. Это сувениры с «характером». Они не просто напоминают атмосферу место, из которого были привезены, они воссоздают её. Именно про такие сувениры говорят: «Привез домой кусочек страны». К таким товарам принято относить: картины, вазы, скульптуры, ковры, гобелены, тюли и шторы.

Посуда. Данная категория включает в себя в большинстве случаев лишь чашки, тарелки и полные наборы посуды, реже можно встретить чайные наборы. Одиночные изделия пользуются большей популярностью, поскольку стоят недорого, а ярким и трогательным сувениром всё же являются. Наборы – это сувениры, приобретаемые редко и только для тех, кто такой подарок поистине оценит.

Украшения. Спорная категория среди представленных. Пользуется огромной популярностью у женщин и почти лишена внимания мужчин. К данной категории относятся: цепочки, серьги, кольца, кулоны, колье, бусы и браслеты. Материал – любой: драгоценные, полудрагоценные и недрагоценные камни и минералы, благородные и неблагородные металлы, пластмасс и др. Способ производства тоже может быть любым – машинным или ручным.

Специальные товары.  Это те самые «оригинальные» сувениры, которые символизируют место отдыха. Эйфелева башня – символ Парижа, шапка-ушанка и балалайка – любимые российские сувениры для иностранцев, а сфинкс – обязательный сувенир из Египта.

Хенд-мейд. Самые необычные и зачастую дорогие из всевозможные сувениров. Могут представлять собой любую другую категорию сувенирной продукции: одежду, украшении и т.д. В то же время – это истинные произведения искусства, созданные кропотливым ручным трудом. Сейчас самодельные товары стали широко распространены и находят на пике популярности, поэтому привезти такой сувенир приятно и почетно.
Яркие примеры хенд-мейд сувениров – кружево с острова Бурано, африканские куклы-вуду, японские поделки-оригами.

Достоинства и недостатки сувенирной рекламы

Для каждой рекламной кампании можно подобрать носители по размеру, цвету, цене и т.д.

Такую рекламу можно распространять очень адресно, получая целевой охват и длительное качественное воздействие такого качества, которого не могут добиться многие традиционные носители.

Кроме солидных достоинств, такая реклама имеет и определенные недостатки: ограниченность пространства для текста (обычно логотип и телефон) и относительно высокая стоимость (изготовление плюс распространение).

Исследования показывают, что в отличие от традиционной рекламы, к «сувенирной» потребители относятся положительно.

Более 50% получателей таких носителей не только читают рекламу, но и начинают более лояльно относится к компании-рекламодателю. По данным компании А.С.Nielsen, «среди респондентов, получивших за последние 12 месяцев один или больше предметов специальной рекламы, 70% приобрели товары и/или услуги компании-рекламодателя и только 49% купили товары и/или услуги аналогичных организаций, но не раздававших такие предметы».

Сувенирная реклама существует в системе фирменного стиля, имеет свою историю и свои традиции.

Корпоративные сувениры должны быть уместными

При выборе презентов существует ряд нюансов.

• Корпоративные сувениры от начальника своим подчиненным. Это отличный способ выразить признательность и простимулировать к дальнейшей работе. Руководитель компании может преподнести на любой праздник своим сотрудникам небольшие сувениры с логотипом. Это могут быть блокноты, флешки, календари и прочие милые полезные предметы.
• Универсальные подарки. Существует целый ряд универсальных подарков, которые можно дарить коллегам на любой праздник и они будут всегда уместны. Например, это может быть любая канцелярия, которая в ходу во время работы, конфеты, сувениры, наборы для чая и кофе. Или же продуктовые наборы, в которые лучше всего положить варенье, мед, несколько видов заварного чая, кофе, имбирный пряник.
• Подарки для клиентов. Нельзя забывать и о клиентах компании. Для этого многие фирмы заказывают оптом недорогие предметы канцелярии (блокноты, календари, ручки и т.п.) с нанесенным логотипом.

Специалисты по корпоративной этике считают, что подарки в бизнес-сфере должны затрагивать все чувства получателя. То есть корпоративные подарки должны иметь эстетичный вид и радовать слух. Приятный шелест подарочной бумаги усилит эффект от подарка.

Очень важно, чтобы подарок имел приятный запах, даже если это обыкновенный блокнот. Также сувенир должен быть приятным на ощупь. А съедобный – вкусным.

Как выбрать

Для правильного выбора сувенира нужно учитывать следующие особенности:

• охват;
• цели, задачи и способы продвижения;
• бюджет;
• географическое расположение продвижения.

Рассмотрим главные рекомендации по выбору правильных сувениров:

• презенты партнёрам по бизнесу. Фирменные книжки, блокноты, визитки, письменные принадлежности, элитные ручки;
• элементы фирменного стиля для работников. Сюда относятся разнообразные виды одежды, головные уборы и сумки;
• презентации и выставки. Здесь правильно распространять брелоки, зажигалки, канцелярию, блокноты, а также разнообразные товары полиграфии – визитки, каталоги и прочее;
• промо-акции. Промоутеры должны быть одеты в одежду бренда и распространять такие товары, как брелоки, письменные принадлежности и пакеты.

Сувенирная реклама для различной аудитории

Сувениры изготавливаются в зависимости от избранной аудитории по разной цене и разными тиражами.

Для массового охвата, например, вполне подходят сувенирные календарики.

Для более узкого охвата – майки или кепки с фирменным знаком издания.

Для очень важных клиентов, таких как мэр города или президент страны, обычно изготавливаются уникальные рекламные сувениры.

Общий спектр рекламных сувениров неограничен. Как правило, фирмы, специализирующиеся на их изготовлении, могут не только предложить свой постоянный ассортимент (стикеры, авторучки, зажигалки и т.д. и т.п.), но и изготовить оригинальные модели по заказу издания, в том числе и уникальные ручной работы.

Какие виды деятельности можно рекламировать с помощью сувенирных изделий

Вид рекламы сувенирной продукции зависит от типа деятельности бренда, а также от задач продвижения.

Розничные магазины и предприятия оказывающие услуги населению

Следующие подразделения оказывают данные услуги:

• банковые отделения, компании по страхованию и ломбарды;
• подарочные изделия к различным важным датам. Сюда подходят открытки, упаковки, пакеты, ленты и прочее. Сувениры, которые имеют большую стоимость не следует раздавать всем желающим, а лучше организовать интересный розыгрыш;
• магазины хозяйственных товаров. Различные строительные и мебельные магазины позволяют разместить логотип бренда на своих пакетах;
• магазины бытовой техники. Здесь применяется реклама на флэшках, телефонах, аксессуарах и пакетах;
• рестораны. В них будет использоваться посуда с отличительными знаками торговой марки, а работники будут одеты в фирменную форму.
• продуктовые магазины. На пакетах располагается логотип бренда.

Правильный метод – дарить сувенирные изделия каждому сотому клиенту.

Производственные предприятия

Здесь стоит выделить такие моменты, как:

• проведение мероприятий презентационного типа;
• бизнес-встречи и вручение сувениров работникам и партнерам.

Реализуются следующие виды нанесения печати на сувенирную продукцию:

• вышивка. Применяется для текстильных изделий;
• переводная печать;
• тампопечать. Применяется для нанесения на небольших вещах;
• декопечать. Используется на стеклянных и керамических изделиях:
• фотопечать;
• переводная печать. Сначала картинка наносится на специальную бумагу, а затем переносится на товар.

7 беспроигрышных корпоративных сувениров

1. Канцелярские товары: блокноты, ручки, ежедневники, календари, блокноты;
2. Одежда: кепки, футболки, майки;
3. Брелоки;
4. Аксессуары для курения: трубки, пепельницы, зажигалки;
5. Офисные принадлежности: подставки, коврики для мыши, клавиатура;
6. Посуда: кружки или тарелки с логотипом, бокалы;
7. Детали интерьера: часы, статуэтки, постеры, картины.