Сувенирная реклама: её виды и достоинства

9755

Содержание статьи:

Использование сувенирной рекламы в целях продвижения бренда – это отличный способ привлечь поток клиентов к своей продукции. Из статьи вы узнаете: что такое сувенирная продукция, что входит в ее ассортимент, как ее правильно выбрать и какие у нее есть преимущества.

Виды рекламно-сувенирной продукции

Современное производство сувениров включает многочисленные способы изготовления подарков. Чем выше уникальность, тем больше эффект. Отдельными видами «сувенирки» являются:

полиграфические изделия;
канцелярские принадлежности;
«интеллектуальные» сувениры;
эксклюзивные сладости;
интерьерные предметы;
полезные аксессуары;
тематическая посуда.

Подарки легко ранжируются по целевой аудитории, поэтому все чаше маркетологи принимают решение подарки и сувениры купить оптом, сделав выборку по четырем основным позициям: сотрудники, руководящее звено, бизнес-партнеры, потенциальные заказчики. Недорогие промоушен-подарки представляют отдельную статью рекламного бюджета.

Особенность рекламно-сувенирной продукции в том, что на носитель наносится рекламная информация. Брендирование осуществляется чаще всего за счет печати и гравировки, которые придают изделию уникальность, смотрятся стильно и привлекательно и позволяют легко выполнять конкретные маркетинговые задачи.

93314TRAVOLTA. Набор визитница и брелок для ключей 18.70€

Z-442CLUB NAUTIC P. DELONE НАБОР из 1 ПК 84.41€

Место сувениров в корпоративной культуре

В наши дни значение корпоративной культуры неразрывно связано как с единой внутренней философией коллектива, так и фиделизацией внешней клиентской аудитории. Ее неотъемлемой частью является выработка стойкой уверенности, что абсолютно все учтено и продумано. Отсюда вытекает традиционное размещение корпоративного символа (логотипа) на предметах повседневного использования сотрудников фирмы. Логотипы встречаются на органайзерах, элементах декора и даже галстуках. Излишне уточнять, что логотип, помещенный на удобных качественных вещах, незаменимых в ежедневной работе, выполняет также психологическую функцию, подсознательно напоминая о том, насколько компании важен комфорт своих сотрудников.

Таким образом, одним из основных направлений корпоративной культуры определено формирование особой атмосферы. Многие компании, помимо традиционных фирменных кружек и блокнотов, предусматривают изготовление для офисов конфет, салфеток или пакетиков с сахаром с нанесением логотипа. Это способствует не только укреплению положительных настроений сотрудников фирмы, но и повышению ее имиджа среди клиентов и партнеров, когда даже предложенный во время деловой встречи чай имеет явно выраженный корпоративный характер.

Удачным приемом является изготовление таких предметов обихода, как портфели, сумки и папки, на которых также нанесен логотип, для работников, чья работа имеет разъездной характер (рекламные, страховые и торговые агенты и др.). Здесь также важно помнить о высоком качестве продукции, которое обеспечит использование данных вещей, и, соответственно, внесет ощутимый вклад в формирование позитивного имиджа компании. По рекомендациям специалистов, присутствие логотипов полезно даже в туалетных комнатах - на боксах для бумажных полотенец, фенах для рук и т.д. В итоге продуманность и вкус, примененные к изготовлению рекламной продукции, непременно принесут ощутимые результаты.

Рекламные функции сувенирной продукции

Сувенирная продукция – особый носитель рекламы, в эффективности которого стоит убедиться любой компании, имеющей долгосрочные планы на будущее. В отличие от многих видов рекламы, призывающих к действию «здесь и сейчас», реклама на сувенирах работает медленно, но верно: сначала на уровне эмоций (ведь получать подарки всегда приятно), затем на уровне потребления (при условии «прикладного» характера сувенира) и постепенно – на уровне привыкания к бренду (чем дольше сувенир с логотипом компании находится в поле зрения потребителя, тем действеннее реклама). Другими словами, сувенирная продукция выполняет долгосрочную рекламную функцию и работает не на повышение объёмов продаж, а на формирование имиджа компании.

Сувениры являются действенным инструментом привлечения потенциальных потребителей товаров и услуг, повышения у целевой аудитории лояльности к компании, поддержания интереса к её продукции и услугам со стороны сформированной базы клиентов. Сувенирная продукция широко востребована во время организации промо-акций в качестве призов и презентов для участников мероприятий. Сувениры используют в директ-маркетинге – в рамках программ лояльности среди постоянных и потенциальных клиентов компании. Их включают в рекламно-информационные пакеты, сопровождающие представление компаний на презентациях и выставках. Сувениры с фирменной символикой давно уже стали неотъемлемым атрибутом бизнеса – составной частью имиджа компаний и показателем уровня их корпоративной культуры.

К рекламной сувенирной продукции относятся любые подарки, предметы обихода, офисные и деловые аксессуары, «отмеченные» логотипом компании, рекламным слоганом или какой-либо другой рекламной информацией. Психологи считают, что реклама на сувенирах благоприятно воспринимается аудиторией и имеет большую продолжительность действия. И всё же, не всякий сувенир может быть эффективным рекламоносителем. Абсолютно бесполезен с точки зрения рекламы сувенир, лишённый какой-либо функциональности (ненужные вещи отправляются, сами знаете куда), оригинальности (банальный бизнес-сувенир затеряется в куче себе подобных) и не соответствующий имиджу компании-рекламодателя.

Технологии нанесения изображений

Существует достаточно много различных технологий нанесения символики на сувенирную продукцию. Не вдаваясь в подробности этих процессов, предлагаем короткий обзор наиболее популярных – для общего представления.

Тампопечать – быстрый и экономичный способ нанесения изображения на плоские и криволинейные предметы (ручки, зажигалки, брелоки, пепельницы, кружки, различные канцелярские принадлежности, компакт-диски и др. изделия любых форм), оптимален при тиражах, превышающих 50 экземпляров. Технология основана на перенесении краски с помощью клише через эластичный силиконовый тампон, повторяющий кривизну поверхности.
Лазерная гравировка – высокотехнологичный метод нанесения рисунка при помощи лазерного луча. Позволяет работать практически с любым материалом - деревом, пластиком, кожей, органическим и оптическим стеклом, окрашенным и никелированным металлом. При наличии устройства для гравировки цилиндрических поверхностей можно нанести изображение на всю окружность сувенира. Технология доступна для больших тиражей и единичных заказов (единичные экземпляры обходятся дороже).
Флексопечать – высокоскоростной способ надпечатки на пластиковых пакетах. Суть метода: полимерное клише для разных красочных слоёв поочерёдно прокатывается по поверхности плёнки.
Прямая печать - удобна при нанесении рисунка на цилиндрические поверхности большого размера (керамику, стекло, аркопал).
Деколь (деколирование) - нанесение высокостойкого изображения на стекло, керамику, фарфор. При изготовлении сувенирной продукции методом деколирования, нанесение изображения осуществляется специальными красками (в том числе, золото- и платино-содержащими) с последующим обжигом в печи, что приводит к вплавлению краски в поверхность материала. Деколь отличается от остальных методов печати особой устойчивостью к истиранию.
Тиснение - создание изображения на бумаге, картоне, коже или полимерном материале давлением штампа (клише), бесцветным блинтовым методом или с использованием фольги (матовой и голографической). Тиснение – отличный способ персонализации корпоративных сувениров, ежедневников, визитных карточек.
Вышивка - позволяет наносить фирменную символику на мягкие ткани. Выбор цветов нитей для рисунка не ограничен, однако по качеству и точности передачи рисунка данная технология имеет определённые пределы.
Шелкография (трафаретная печать) – яркое, насыщенное и объёмное изображение создаётся на любой гладкой поверхности (бумаге, ткани, стекле, пластике, металле и дереве) путём продавливания краски через трафарет. Применение фосфоресцирующих и светоотражающих красок позволяет получать изображения с различными визуальными или световыми эффектами. Ассортимент изделий с рисунками, выполненными методом шелкографии, более чем велик – футболки, бейсболки и другая одежда, зажигалки, авторучки, кружки и прочая «сувенирка». Есть у трафаретной печати существенный минус – трудоёмкий технологический процесс, который не оправдывается при печати небольших тиражей (до 30 шт.). Тем не менее, шелкография применяется для изготовления эксклюзивной продукции - высокая себестоимость «возмещается» оригинальным и эффектным изображением, выполненном на нестандартном носителе.